个人护理小家电市场分析与趋势展望
2020-12-17 20:28
2020年，新冠疫情给全球的家电市场带来巨大的变化，中国市场在疫情逐步得到控制和好转后迎来了V型反弹，全球的技术消费品行业也稳步复苏。 疫情带来了人们生活方式和消费模式的变化，个人护理小家电因“宅家生活”迎来新一轮增长契机。
12月17日，中国家用电器协会美健（个护）电器专业委员会2020工作会议召开，众多业内人士在会议上就2020年个护行业市场进行了分析、交流。GfK中国家电行业客户总监冯旻玥出席会议，并针对疫情后全球及中国个人护理小家电市场发布报告，全面剖析个护家电市场趋势及未来机会点。
GfK中国家电行业客户总监冯旻玥
以下为报告部分精彩内容
01
疫情让全球经济遭受重创，但随着疫情逐步得到控制，全球技术消费品行业也进入了稳步复苏的阶段。疫情期间因宅家生活，理发器需求激增，美发器销售额也逆势上涨。据GfK 1-10月零售监测数据显示，理发器和卷发棒产品销售额同比增长率分别达到了47%和40%，头发护理品类线上市场销售份额达47%。
据GfK监测数据显示，中国电动牙刷市场规模全球排名第一，然而从渗透率角度来看，仍有很大的消费需求潜力。其中，冲牙器和儿童牙刷成为全球口腔护理新风潮。
今年以来，男士产品在欧美更受欢迎，女士产品在亚洲和拉美等多个市场增势明显。男士剃须刀在亚洲国家普遍销量下滑，唯独中国有4%的增长；相比之下女士产品在亚洲和拉美等市场增速明显，女士脱毛仪产品在中国市场表现尤其突出。
02
中国个人护理小家电7大品类市场规模在过去5年里高速增长，2015-2019年的5年复合增长率达27%。2020年，中国个护市场发展呈现品类差异化趋势，1-9月份市场零售额达343亿元，增长率达17%。
通过GfK零售监测数据、线上&线下推总数据显示，中国个护本土品牌份额稳步提升，占比已超1/3，但头部品牌份额未达6成，中小品牌仍有发展空间。
2020年个护品类新品指数（当年新品占所有产品数量百分比）达到了39%，其中美容仪、女式脱毛仪、电动牙刷、冲牙器、剃须刀、吹风机和美发器等品类从市场脱颖而出。
03
从2017-2020中国剃须刀新兴智能技术发展趋势数据可见，更新换代带动了剃须刀消费，智能化、个性化的产品引领潮流。智能牙刷带动品类高增长，成为市场热销品类。
个护市场“颜值经济”当道，正处于低渗透率的美容仪市场前景看好，过去2-3年美容仪产品均价一路走高，其中2000+超高价格段领涨。激光脱毛仪效果被消费者接受，腰部价格段产品成为热点。
拥有护发功能的吹风机产品越来越多地受到市场青睐，从2019年4季度开始占比快速提升，护发功能逐渐成为产品标配，技术也不断衍生迭代。随着流行趋势的转变以及直发器走向高端化，直发器的市场份额于2020年首次超过了卷发棒。
作者介绍
冯旻玥
GfK中国家电行业客户总监
15年市场研究及品牌推广经验。专注于家电、快消、零售领域，助力海内外各行业头部品牌。帮助客户在零售研究、消费者洞察、产品创新及营销效率提升等方面提供全方位的解决方案。返回搜狐，查看更多
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