从创办的第一天起，长江商学院就高度重视企业的社会责任与担当。从最早提出48小时公益学时，到商业向善的课程成为EMBA项目的开学第一课，到推出后续的选修课程……成立十八年来，长江在企业社会责任与管理教育创新方面，走过了从1.0到4.0的探索、创新与实践。
今年，长江EMBA开始尝试在公益学时的基础上，领先推出社会创新与商业向善实践课程，借此推动长江企业家学员以更加持续、创新、专业的方式践行公益，结合自身企业进行商业向善的革新。
商业向善
企业家发掘、发现其商业活动中的公益价值，将其梳理清楚，呈现出来；在企业战略中加以确认，在业务发展以及资源配置中，创造和体现出这些公益价值；让企业在实现可持续发展的同时，成为社会进步的重要力量。
EMBA36期的各位同学将在导师帮助下，用一年时间，结合所在企业的主营业务与自身优势，设计并执行一个既具有经济价值、也具有社会价值的商业向善项目。社会创新与商业向善实践课程已于今年2月启动，目前正在火热开展中，这是一次重大的课程升级，也是全球范围的领先尝试。
为了将商业向善的理念实际落地到企业实践中，36期3班的同学设计了许多既温暖又创新的向善项目，下面就一起看看他们的表现吧！
3班1组
卢陆群
北京京东世纪贸易有限公司
定位于“以供应链为基础的技术与服务企业”，目前业务已涉及零售、数字科技、物流、技术服务、健康等领域。
通过课程学习，卢陆群结合公司优势资源提出“温馨茶水间”项目。项目将通过输出标准化、节能、节约、占用面积小、设备齐全的茶水间一站式解决方案，解决员工卫生饮水、便当速热等核心需求，改善中小企业员工的工作环境。
项目方案关键环节如下：
整合上游供应商精选符合茶水间需求的产品，降低采购成本，2021年8月底前完成项目方案输出。
梳理全国核心的工业、创业园区，在20个园区进行现场路演，2021年9月底前确定10个园区并打造样板工程，2021年12月底前完成50个项目，2022年4月底前完成100个项目；
成立爱心维护队，通过售前售后服务保障项目落地品质，推动项目持续开展；
导师点评-姜哲（哥俩好新材料股份有限公司 EMBA 33期）
导师点评-吴卉（中央广播电视总台）
从本部门业务契合程度、社会效益、经济效益和时间进度上都周全而完善。建议把该项目做成商业向善品牌项目，从共赢的角度，规划设计与上下游企业合作方的交流联动，快速形成整体模块设计理念，服务更多有需求的企业。初期时可以做精做细，提炼精品项目。
谢明之
谢裕大茶叶股份有限公司
主要生产和经营安徽茶，前身为创办于1875年的谢裕大茶行，传承至今已经六代人，获得中华老字号、中国驰名商标、国家级非遗等荣誉。目前员工已达600余人。
公司对标17个联合国可持续发展目标（SDGs）的第13项“采取紧急行动应对气候变化及其影响”。希望通过新技术将黄山毛峰生产线的主要能源由煤炭替换为天然气，减少碳排放以保护大气。
该项目将重点关注以下方向：
技术方向：市场上已经存在使用天然气直烧供热的茶叶机械，但没有符合公司体量、针对黄山毛峰的设备，需由公司内的技术团队研发后交由茶叶机械厂代加工。
政策方向：茶叶初制加工厂所在地没有天然气管道且厂区面积未满足最小安全距离，需专业机构规划设计后征地建设，通过审批手续后自建气站。
经营方向：公司在生产名优茶的同时也生产利润微薄的工业原料茶，能源从煤炭替换为天然气后，需在生产成本上升的同时调整经营方向以保证经营利润。
导师点评-姜哲（哥俩好新材料股份有限公司 EMBA 33期）
导师点评-吴卉（中央广播电视总台）
这个项目特别好，既可以改善公司自身生产技术能力，又符合国家环保标准，同时也能给行业带来新的变化和可参考价值。建议补充项目的实施时间表，考虑在成本上升的情况下如何联动相关利益链条实现共赢，考虑项目如何与老字号企业品牌结合阐释“裕大”的精神追求。
3班2组
孙溪唯
MenuSifu
公司2012年创立于纽约，是北美最大的亚餐科技公司，致力于为餐饮企业提供系统、运营、数据、资金、营销、咨询等一站式管理解决方案,帮助提升餐饮企业经营水平。目前客户覆盖美国五十个州和地区，其产品支持二十八种语言。
北美餐饮企业在疫情期间遭受前所未有的重创，MenuSifu是疫情中首家提出无接触点餐的餐饮服务机构，通过助力餐厅线上化缓解其疫情期间的经营压力。
公司提供无接触点餐一站式解决方案，帮助餐饮企业创建自己的Online Order接单网站，提供免费的专业流量运营推广服务，通过Google My Business和网站SEO优化提高餐饮企业数字形象，应用多渠道推广把餐厅的线下流量转入线上，引爆餐厅外卖流量。
在MenuSifu的帮助下，每个餐厅每日单量增长33%，87%的商家加入无接触点餐流量运营计划后线上线下的流量同比增长。在反复的疫情影响下，公司持续用科技赋能餐饮企业的可持续发展。
导师点评-闵繁龙（北京春播科技有限公司 EMBA 33期）
导师点评-张显峰（北京市中伦文德律师事务所 EMBA 33期）
很好的开题报告，立足企业主业，调动企业核心资源，切中社会热点，在疫情期间，解决了社会问题，是以社会价值兑现商业价值的集中体现。建议对于项目可能面临的挑战和困难方面做出预案，对项目提出阶段性工作安排，给出评价机制。
王茹玉
营口金洋酒店管理有限公司
公司创立于2011年，主打精品、主题、智能、艺术等品类，目前门店30余家、独立运营1家辽南地区最大的洗涤服务中心，员工数量达500多名。
近年来中国平均数据显示，酒店业高能源排放二氧化碳居于高位，对应联合国可持续发展议题中的环境问题，王茹玉提出了“降碳发展”的课题，包含以下维度：
酒店布局：合理设计酒店的功能布局以及房间布局，合理利用太阳光照。
用水管理：安装节水用具和设备，例如采用变频恒压供水设备、客房采用小排量抽水马桶等。（感应式水龙头部分酒店已经开始使用）
酒店修缮维护：优先选择具备保温、防水等功能的新型材料。（已在调整中）
一次性用品管理：减少使用单独包装的一次性用品，客房清洁时注意查看剩余量以确保可充分使用。
客户低碳计划：邀请客户共同参与低碳计划，通过低碳积分换取优惠金鼓励客户参加低碳计划。（预计2021年7月开始）
导师点评-闵繁龙（北京春播科技有限公司 EMBA 33期）
导师点评-张显峰（北京市中伦文德律师事务所 EMBA 33期）
非常棒的开题报告，环保低碳节水项目，既契合企业主业，又绑定社会热点，甚至给出了员工与客户互动的具体场景和执行方案，对项目周期长的困难也做了预估。如果聚焦在一年期内，建议项目可以尝试做出量化的评价。
3班3组
卢坤洁
申坤互动(北京)信息技术有限公司
一家互联网营销公司，通过提供短视频、直播、代运营等全方面的智能信息服务，为金融、教育、电商等行业提供解决一站式营销方案。公司是抖音、快手、腾讯等媒体的一级核心代理商，业务覆盖国内多个一二线城市，目前员工约750名。
结合“商业向善”课程主旨，卢坤洁结合公司核心资源提出“发现美好”互联网营销推广项目。公司原有业务即为企业提供营销方案，具备专业的营销传播能力和良好的企业合作基础，将通过“商业向善”主题视频的拍摄和传播向企业传递向善的意识和行动。
项目落地细节如下：
独立组建专业视频团队和企业传播团队，确认事件和传播点，在抖音、快手、腾讯上建立发现美好的视频号。（2021年4月完成）
每周更新一期视频，传播一家企业的向善事迹。（2021年5月启动）
发现美好，传播美好，让社会更好一点。（持续推进）
导师点评-陈科（ 安踏集团 DBA校友）
导师点评-王奕鸥（北京病痛挑战公益基金会 EMBA 26期）
该项目结合企业的资源优势推广共益价值观，通过媒体视角挖掘、制作和互联网宣传唤起更多共鸣和参与者。建议进一步细化工作方法以及可量化可衡量标准，同步联合长江为商业向善表现突出者提供传播露出奖励，提升大家商业向善的动力。如果形成传播内容矩阵，可以将“商业向善”打造为一个品牌项目，对更多企业产生向善推动。
3班4组
马沁
北京澎思科技有限公司
国际前沿的AIoT生态平台公司，以“AI即服务”为使命，驱动尖端AI技术向普惠性的智能服务持续进化。
公司通过现有的AI技术，启动“澎思科技智慧康养计划”，通过向现代家庭、社区、养老机构等老人生活场景提供数字化、网络化、智能化的服务，改造老人的康养环境。
项目将通过以下服务实现智慧康养：
AI监护——消除安全隐患
1.研发识别 “坠床、摔倒、异常静止”等危险行为的AI算法。
2.通过智能硬件监测老人健康状态。
3.基于人脸识别技术实现刷脸开门并进行出入行踪分析。
4.燃气泄露和烟雾自动报警。
5.通过老人智能腕表实现SOS紧急报警功能。
智能家居——创造宜居环境
1.语音控制照明、窗帘、厨房电器等设备的开关。
2.起夜灯自动感应。
3.系统自动上报异常信息以促进民政关怀。
导师点评-涂猛（中国篮球协会 EMBA 35期）
导师点评-刘世俊（北京鑫裕盛船舶管理有限公司 EMBA 35期）
这个项目属科技向善的解决方案，特别是企业能结合中国趋向人口老龄化这个社会痛点，越来越多老人在儿女是独子/独女的家庭环境下没法依赖儿女关怀的情况下，在家庭或养老院生活时可以依赖康养服务，项目本身有较高的社会价值。AI技术和系统安全风险可以逐步改进和解决，但如何取得老人及社会的信任将是项目最大的挑战。建议选择一个成熟社区作为试点，与社区服务团队及社区医院合作建立信任机制，将康养服务的系统搭建、改进成熟后再考虑复制和推广。期待马沁同学在这个项目上能有所突破和建树。
张忠敏
浙江中德自控科技股份有限公司
集研发、生产、销售、服务与一体的专业控制阀供应商，致力于加快我国切断阀的国产化应用进程。
结合社会帮扶脱贫需求及企业用人需求，张忠敏提出联合培养贫困学生的项目，与长兴技师学院联合培养云贵贫困山区的高素质技能型人才。
项目关键举措如下：
在2021届初中毕业班中招录20名学生，将重点关注贫困建档立卡户家庭人选。
与长兴技师学院联合进行为期3年的学生培养。
在暑假期间以及实训阶段，学生到公司进行岗位实训和顶岗学习。
岗位实训及顶岗实习期间，公司将指派优秀的带教师傅现场指导，安排解决食宿并支付实习工资。
根据长兴县教育帮扶政策，学生学习期间免除全部学费，公司负责学生的来回车费与生活补贴，同时对优秀学生提供奖学金。
学习期满毕业后就业于中德公司，工资福利、绩效奖励与其他员工同工同酬。
导师点评-涂猛（中国篮球协会 EMBA 35期）
导师点评-刘世俊（北京鑫裕盛船舶管理有限公司 EMBA 35期）
从我三十余年教育、环保、卫生扶贫的经验看，你们的就业扶贫思路——在对口扶贫的架构中，聚焦建档立卡户，以工代扶，是非常正确的。尽管国家扶贫攻坚取得历史性成就，但因为就业不足、疾病、天灾等造成返贫的可能永远存在。迁徙、就业，是最好的反贫困的办法。期待你们的持续，期待你们的成果——受益人因为你们的帮助而发生积极改变！
3班5组
焦晓阳
佳杪仕品牌管理咨询（北京）有限公司
企业品牌战略咨询和传播营销整合方案提供商，主要服务于豪华汽车品牌的策略咨询、数字营销、公关、活动运营。
焦晓阳希望通过“绿色出行和消费倡导”项目将新鲜的体验和知识分享给长江校友。项目关注点包含传播分享先进的可持续理念和应用实践，促进向低碳消费习惯和生活方式的转变，激发在生产经营中融入可持续理念，推动实践者成为可持续理念/文化的推广与倡导者。
项目组织覆盖三方面:
一、学习和体验（2021.5-2022.7）
1.组织相关企业参访交流。
2.组织可持续发展主题相关的科技、文化、投资主题沙龙。
二、行为转变（2021.5）
1.倡导低碳而有品位的消费和生活方式，例如购买全价值链低碳的汽车、日用品等。
2.在企业中实践可持续理念，如使用来自可再生能源的电力,低碳生产设施的投入,关注和投资环境领域项目等。
三、传播和推广
组织媒体资源传播长江学友有关先进故事，发布有影响力的可持续发展企业贡献榜单、白皮书等。
导师点评-王冉（跃盟科技 EMBA 35期）
导师点评-刘正琛（北京新阳光慈善基金会 EMBA 25期）
非常好的开题报告！项目聚焦，具体可行，和企业的日常业务紧密相连，一年内也可以看到效果！建议可以先聚焦到汽车行业，长江的校友也可以先聚焦学习小组、拓展队与班级，让他们成为你的种子，再逐渐延伸到更多同学。
孙雪梅
北京众一公益基金会
由“女童保护”团队成立的公益慈善基金会，关注儿童防性侵及青春期性教育、医疗救助、扶贫等多个领域。“女童保护”由全国百名女记者联合多家媒体于2013年发起，截至2021年6月底，在全国31个省份面对面向525万儿童、67万家长讲授儿童防性侵课程，并持续致力于政策倡导和法律推动。
对应联合国可持续发展目标第5条，推动性别平等，消除基于性别的暴力。基于商业向善课题，计划再发起“心援蓓蕾”公益项目，通过讲师讲解、媒体宣传、事后援助等方式保护未成年儿童远离性侵伤害。
项目开展计划如下：
继续推动讲师在全国各地普及儿童防性侵教育和青春期性健康教育，计划一年内面对面授课人群超过120万人。
制作相关宣传片并多渠道分发，扩大儿童防性侵和性教育的社会认知度和支持度。
对已经受到性侵伤害的孩子进行事后援助，包括法律援助、专业社工陪同、心理辅导以及必要的物质（资金）支持。从预防端向救助端延伸，真正做到防治结合。
导师点评-王冉（跃盟科技 EMBA 35期）
导师点评-刘正琛（北京新阳光慈善基金会 EMBA 25期）
非常好的开题报告！项目聚焦，具体可行，已良好运行并具备很强的社会示范意义。过去以基金会为中心进行募资、志愿者招聘、支出各项成本，能否让项目“内容化”，通过网友在互联网的高效协作完成从理念到内容的制作及渠道传播，基金会制定标准与推波助澜，处理超出边界的问题。另外是否考虑将宣传与救援分开，基金会侧重已经发生部分，通过互联网的内容运营思路设计宣传。
3班6组
姜旭
北京百德圣元商贸有限公司
公司成立于2014年，创立了自有坚果品牌“得果惬过”，自主研发十余款产品，致力于打造休闲零食新品牌。
结合社会需求及公司优势资源，公司携手“宝贝回家”公益项目，以产品为媒介将失踪儿童信息进行社会传播。
项目将拆分为以下阶段：
第一阶段（2021.5—2021.8）：
定制10余款公益产品，将失踪儿童信息通过产品包装印刷、二维码信息植入等形式融入产品。
第二阶段（2021.8-2021.10）：
1.开展“心系走失儿童”产品发布会。
2.进行线上线下大范围推广。线上通过电商、新媒体的活动策划、宣传、主页面曝光、网红带货等方式推广；线下通过与银行、航空、保险等企事业单位的联合公益宣传活动推广。
3.合理分配收益，助力公益开展。“得果惬过”扣除项目正常运行所需费用后，收益按比例流入“宝贝回家”公益组织。
第三阶段（2021.10-2022.5）：
案例试行后与不同公益项目进行个性融合。
导师点评-周春生教授（长江商学院金融学教授）
导师点评-蔡彤（墣锦环境工程（海南）有限公司 EMBA 34期）
本项目较好地利用了企业自身的资源优势优，把寻找走失拐卖儿童和企业的商业经营较好地结合在一起。有清晰的实施计划，商业向善的特点比较明显。
李红
上海菀草壹服饰有限公司
公司成立于2008年，秉承为顾客带来高品位的服装与极具态度的生活方式的理念，经营范围包括服装生产、加工、 销售、服装辅料、饰品、鞋帽等，旗下品牌WANCAOYI+女装、PHÓRM 女装。
参考“商业向善”课程思路及公司发展方向，李红提出“引领东方女性‘身心健康’美”项目，通过健康环保材质的服装设计，旅游与运动类目的产品基调凸显，与消费者的品牌价值链接举措等，逐步带给中国20-45岁年龄段女性身心健康的时尚生活方式；
项目实施计划：
面料材质研究（持续研究）
不断研究与突破服装设计与生产所用的绿色面辅料材质及工艺。
产品基调凸显（2022年2月）
深挖WCY品牌旅游类目、PHÓRM品牌运动类目产品，满足消费者显隐需求。
品牌价值链接（2022年5月）
结合城市人文风情，通过以运动、旅游为主基调的活动，建立与消费者的品牌价值链接，引领身心健康的时尚生活方式。
导师点评-周春生教授（长江商学院金融学教授）
导师点评-蔡彤（墣锦环境工程（海南）有限公司 EMBA 34期）
本项目将环保理念，身心健康理念和服装产业链接，有一定创意。希望能完善可落地的实施计划，一年内可实现商业价值和公益价值。
希望今日大家心里那颗商业理念与向善智慧的种子，能够在长江的学习当中被激活，并在未来发芽、抽条、生长，育成万木争荣的浩瀚森林。
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