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作者 | 陈世锋
淘天集团 CEO 戴珊下课了！淘天集团 CEO 由阿里巴巴 CEO 吴泳铭兼任。
12 月 20 日，阿里巴巴宣布，阿里巴巴集团 CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团 CEO。自此，吴泳铭将同时担任阿里巴巴集团和淘天集团、阿里云智能集团三项 CEO 职务。
对此，阿里回应称：由吴泳铭兼任阿里云和淘天的一号位，将有助于以技术创新引领淘天的变革，有助于确保集团对两大战略重心电商和云的统一指挥和高强度持续投入。接下来，阿里集团将全面启用在基层得到锻炼，崭露头角的年轻管理团队，为年轻人创造属于他们的创新环境。
此前，有自媒体报道，阿里旗下国内电商业务板块——淘宝天猫商业集团正在筹划一次换帅行动，淘天集团 CEO 戴珊将卸任，蒋凡接任。结果被阿里以 " 造谣 " 起诉。而此次戴珊下课，证明此前的消息并非空穴来风。阿里前员工调侃："吴妈很忙，身兼三个董事长。"" 这不科学，所以后续还得继续变，我看好蒋凡回归。"
图片来源：阿里巴巴官网
毕竟，吴泳铭虽然是技术出身，但之前很长一段时间核心工作是投资，远离电商业务一线时间已经很久，长期担纲电商业务线的老大并不太合适。而蒋凡此前曾担任淘宝、天猫的总裁，始终奋斗在电商业务一线，懂技术，能打胜仗。
早在谷歌期间，蒋凡就曾参与了众多项目的研发，包括谷歌地图、搜索、内容广告等。随后在创立友盟的过程中，蒋凡也展现出极其优秀的算法天赋。2013 年，友盟被阿里以 8000 万美元的价格收购，蒋凡进入阿里体系。
在阿里任职期间，蒋凡结合自己的算法天赋，推动淘宝进行智能化改造，最终实现淘宝实现 " 千人千面 " 和 " 猜你喜欢 " 两大功能，推动淘宝进入 " 人找货 " 到 " 货找人 " 的信息流时代。2015 年 " 双十一 "，依靠个性化推荐的首次大规模应用，手机淘宝大获成功，实现移动端交易额 626 亿元，占当天全部 912 亿元的交易额的 68.64%。2016 年，蒋凡又带领团队孵化淘宝直播，冲开彼时淘宝的流量天花板。这一系列 " 神操作 "，让淘宝华丽转身。藉此，蒋凡于 2017 年升任淘宝总裁，2019 年兼任天猫总裁，并成为阿里合伙人中最年轻的一个，时年 33 岁。
2020 年，因 " 张大奕事件 " 牵连，蒋凡被取消阿里合伙人身份，并被降职、记过、取消奖励，" 雪藏 " 长达一年。随后，蒋凡转战海外业务，发现速卖通 " 对用户体验和优质供给的重视，还远远不够 "，由此进行了一系列 " 跨境 + 本地化 " 的经营策略，交出了一份不错的成绩单——2023 财年，国际数字商业实现收入 692.04 亿元，同比增长 13.3%，占集团总收入的 8%，同比 2022 财年增长了 13.30%。
图片来源：阿里巴巴官网
从马云的 AI 电商时代变革，到此次阿里回应有 " 以技术创新引领淘天的变革 "，以及接下来将启用 " 年轻管理团队 "，似乎都在呼唤 37 岁的蒋凡归来。拼多多的凶猛攻势，以及市值稳定超越阿里巴巴（12 月 20 日拼多多市值为 1994 亿美元，阿里市值为 1920 亿美元），都迫使阿里巴巴尽快找到急需要更符合时代要求的淘天集团 CEO，戴珊已经完成了自己过渡时期的历史使命，临近年底光荣 " 下课 "。
事实上，2023 年，被 " 下课 " 的知名消费企业 CEO 不仅有戴珊，还有其他 9 个重磅级人物。
1、阿里集团原董事会主席兼 CEO 张勇
35 岁加入阿里的张勇，曾做出多次精准的选择验证了自身的实力（比如双十一，中台战略），也一举将其推上了 CEO 的宝座。但在张勇成为阿里董事会主席后的几年，张勇在一些关键策略的推动上，可能不够坚决（比如下沉），导致阿里增长逐渐露出疲态。数据显示，从 2020 财年到 2023 财年，阿里的营收增速分别是 35%、40%、19% 和 2%。
2023 年 9 月 10 日，张勇卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼 CEO，接任张勇的是蔡崇信和吴泳铭，由蔡崇信出任阿里巴巴控股集团董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股集团 CEO。
点评：财务出身的 CEO，张勇确实帮阿里赚了好多钱，且团结了全球最赚钱的品牌到淘天。但张勇过去越成功，可能给现在的阿里埋下的坑越大。苍天饶过谁？
2、京东集团原 CEO 徐雷
2023 年 5 月 11 日，徐雷卸任京东集团 CEO。加入京东集团十余年来，徐雷先后在京东商城、CMO 体系、京东零售、京东集团等多个重要岗位任职，曾一手打造了京东 618，成为与双 11 一样的全民狂欢节。
2023 年，京东陷入发展困境。2023 年 5 月 11 日，京东集团发布 Q1 财报，当期营收为 2430 亿元，较去年同期仅增加 1.4%。当天，徐雷卸任京东集团 CEO，京东集团 CFO 许冉接任。
点评：徐雷无疑是京东商城主打中产和品质好物策略的坚定支持者和执行者，但有可能忽略了年轻群体低价好物的需求，刘强东改变不了他，只能推一个更听话的 CEO 来替代他。
图片来源：京东集团官网
3、京东零售原 CEO 辛利军
公开资料显示，辛利军于 2012 年 10 月加入京东，后历任京东零售生活服务事业群总裁和京东健康 CEO。在他的带领下，京东健康不仅完成商业模式的进化，2020 年还在香港成功 IPO。2021 年 9 月，辛利军担任京东零售首席执行官，期间，辛利军都在积极推进第三方平台模式和自营模式融合，试图完成刘强东提出的回归商业本质、重视用户体验和低价心智的战略目标，但结果不尽人意。
11 月 15 日，京东集团发布了 2023 年三季度业绩，第三季度总营收为 2477 亿人民币，2022 年同期则为 2435 亿，同比增长仅为 1.7%。当天，辛利军卸任京东零售 CEO，京东集团 CEO 许冉兼任。
点评：今年京东零售双十一业绩谈不上好，尽管有 " 京东采销 " 直播等小亮点，但面对汹涌的低价消费趋势，京东零售应对不够及时，采销出身的辛徒呼奈何？
4、东方甄选原 CEO 孙东旭
2007 年，孙东旭加入新东方教育集团，2016-2018 年，担任西安新东方校长，实现了 60% 的增长。2018 年被俞敏洪从西安调至北京出任新东方在线 CEO。作为新东方的 " 老人 "，孙东旭陪伴着新东方在线上市，经历 " 双减 " 公司低谷期以及二次创业，" 东方甄选 " 从零开始到爆火。
图片来源：东方甄选官微
因董宇辉小作文事件，孙东旭直播 " 开会 " 时摔手机、透露董宇辉薪资千万等不当行为，导致该事件不断发酵，东方甄选官方抖音账号三天内掉粉近 300 万。12 月 17 日晚间，东方甄选在港交所发布公告称，解除孙东旭行政总裁、执行董事职务，由新东方集团董事会主席俞敏洪兼任。
点评：尽管孙是董宇辉的伯乐，但因为还想像管老师一样管超级主播董宇辉，掀起轩然大波，对东方甄选成功有功的孙东旭也被俞敏洪挥泪斩下。这挺好，实际的 CEO 嘛，不要老想着上直播间当主播了。
5、辛选原 CEO 管倩
公开资料资料显示，管倩自 2009 年起就担任运营、策划等职能部门负责人，历任腾讯、乐视和阿里相关职位高管。2023 年 4 月，辛巴在直播中透露已卸任辛选集团 CEO 一职，交由新聘请而来的 CEO 管倩打理公司日常事务。
" 空降 " 的管倩，习惯的大厂管理方式、思考维度、行事风格，低估了在 " 创业公司 " 辛选集团的工作难度，成为 " 新势力 " 和 " 元老主播 " 交锋的牺牲品。不到一年，管倩就从辛选 CEO 离职，由宋铁牛（蓝山）接任。
点评：大厂出来的高管到创业公司当 CEO，高调和上来就大手大脚换团队和花钱的，一般都死得比较快。
6、交个朋友原 CEO 黄贺
黄贺是 " 交个朋友 " 的创始人，2016 年他在锤子科技担任产品经理时与罗永浩相识。2020 年 1 月，罗永浩和黄贺商量要进入电商直播行业，两人一拍即合。2020 年 3 月，交个朋友直播间正式成立，4 月就在抖音上开了第一场电商直播，同时在线人数 300 万，创造了超过 1 亿的 GMV。此后，黄贺一直以创始人兼 CEO 的身份出现在公众视野。
天眼查数据显示，黄贺曾担任北京交个朋友数码科技有限公司、成都星野未来科技有限公司、成都星空野望科技有限公司等公司法定代表人。2023 年 5 月，北京交个朋友数码科技有限公司发生工商变更，法定代表人由黄贺变更为赵慧利。事实上，自交个朋友借壳上市后，黄贺已经丢掉了 CEO 的头衔，仅仅保留的创始人的身份。
点评：交个朋友的业务越来越多样，引入了东方科技等成熟管理团队。本是产品经理基因，黄贺做自有品牌或许更合适。
7、舍得酒业原董事长倪强
倪强曾在复星、豫园任职多年且担任明星业务核心高管。2022 年 3 月起，倪强担任豫园股份轮值总裁。2023 年 1 月，倪强担任舍得酒业董事长，期间倪强坚定延续 " 老酒战略 "，成为了舍得酒业差异化竞争核心。
在其带领下，今年前三季度，舍得酒业实现营业收入 52.45 亿元，同比增长 13.62%；实现净利润 12.95 亿元，同比增长 7.93%。12 月 15 日，倪强辞任董事长及董事会战略委员会主任委员，这两项职务均交棒前总裁蒲吉洲。
点评：从复星出来，最终回归复星，证明复星对于舍得酒业的掌控力度在加强。
8、金沙酒业原董事长张道红
张道红 2013 年从湖北宜化集团来到金沙酒业。2017 年，他出任金沙酒业董事长，在其带领下，金沙酒业一路高歌猛进。数据显示，2021 年，公司获得 60.66 亿元经销商回款额，跻身酱酒第二阵营。2022 年 10 月，华润啤酒宣布拟入主金沙，后斥资 123 亿元拿下控股权，创下白酒业最高收购价纪录。
华润入主后，金沙酒业董事会很快改组，改组后华润系人员占据董事会多数，华润啤酒执行董事及董事会主席侯孝海出任金沙酒业董事长和法定代表人，金沙酒业原党委书记、董事长张道红任金沙酒业副董事长，逐渐被边缘化。根据华润啤酒 2023 上半年财报，金沙酒业上半年营收、净利分别录得同比下滑 51.2% 和 41% 的负增长表现。2023 年 11 月，张道红从金沙酒业辞职。
点评：金沙酒业在 2023 年相对高峰时候卖给华润，张道红实现成功退出，智者。白酒行业 2023 年库存压力山大，张总可以过个好年了。
9、澳优乳业创始人、董事会主席颜卫彬
澳优乳业 2003 年 9 月 15 日在湖南长沙成立，颜卫彬是公司主要创办人，担任董事长。颜卫彬在任期间，澳优乳业于 2009 年在香港联交所上市，也是首家在港上市的婴幼儿配方奶粉企业。同时，颜卫彬也将佳贝艾特打造成羊奶粉第一品牌。
2021 年，伊利以 62.45 亿港元取得澳优乳业 34.33% 的股权，成为澳优单一最大股东。截至今年上半年，伊利持股比例为 59.45%。然而，2023 年上半年，澳优收入 35.12 亿元，同比下降 3.7%；净利润 1.85 亿元，同比减少 10.3%。9 月 12 日，颜卫彬辞去澳优董事局主席、行政总裁及执行董事等职务，上述职位由伊利高管接任。
点评：澳优的下滑，其实跟人口出生率下降等有直接关系，飞鹤也好不到哪去，澳优颜总真是给 " 低出生率 " 背锅了。
* 本文为蓝鲨消费原创，作者陈世锋。欢迎加蓝鲨消费首席交流官（WX:L15811243757 ) ，关注公众号：蓝鲨消费（ID：lanshaxiaofei ) ，深度研究消费产业，记录和陪伴新品牌成长，欢迎加入蓝鲨交流群。
