个人护理小家电市场分析与趋势展望

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发布时间:2024-09-04 05:39

个人护理小家电市场分析与趋势展望

2020-12-17 20:28

2020年,新冠疫情给全球的家电市场带来巨大的变化,中国市场在疫情逐步得到控制和好转后迎来了V型反弹,全球的技术消费品行业也稳步复苏。 疫情带来了人们生活方式和消费模式的变化,个人护理小家电因“宅家生活”迎来新一轮增长契机。

12月17日,中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会2020工作会议召开,众多业内人士在会议上就2020年个护行业市场进行了分析、交流。GfK中国家电行业客户总监冯旻玥出席会议,并针对疫情后全球及中国个人护理小家电市场发布报告,全面剖析个护家电市场趋势及未来机会点。

GfK中国家电行业客户总监冯旻玥

以下为报告部分精彩内容

01

疫情让全球经济遭受重创,但随着疫情逐步得到控制,全球技术消费品行业也进入了稳步复苏的阶段。疫情期间因宅家生活,理发器需求激增,美发器销售额也逆势上涨。据GfK 1-10月零售监测数据显示,理发器和卷发棒产品销售额同比增长率分别达到了47%和40%,头发护理品类线上市场销售份额达47%。

据GfK监测数据显示,中国电动牙刷市场规模全球排名第一,然而从渗透率角度来看,仍有很大的消费需求潜力。其中,冲牙器和儿童牙刷成为全球口腔护理新风潮。

今年以来,男士产品在欧美更受欢迎,女士产品在亚洲和拉美等多个市场增势明显。男士剃须刀在亚洲国家普遍销量下滑,唯独中国有4%的增长;相比之下女士产品在亚洲和拉美等市场增速明显,女士脱毛仪产品在中国市场表现尤其突出。

02

中国个人护理小家电7大品类市场规模在过去5年里高速增长,2015-2019年的5年复合增长率达27%。2020年,中国个护市场发展呈现品类差异化趋势,1-9月份市场零售额达343亿元,增长率达17%。

通过GfK零售监测数据、线上&线下推总数据显示,中国个护本土品牌份额稳步提升,占比已超1/3,但头部品牌份额未达6成,中小品牌仍有发展空间。

2020年个护品类新品指数(当年新品占所有产品数量百分比)达到了39%,其中美容仪、女式脱毛仪、电动牙刷、冲牙器、剃须刀、吹风机和美发器等品类从市场脱颖而出。

03

从2017-2020中国剃须刀新兴智能技术发展趋势数据可见,更新换代带动了剃须刀消费,智能化、个性化的产品引领潮流。智能牙刷带动品类高增长,成为市场热销品类。

个护市场“颜值经济”当道,正处于低渗透率的美容仪市场前景看好,过去2-3年美容仪产品均价一路走高,其中2000+超高价格段领涨。激光脱毛仪效果被消费者接受,腰部价格段产品成为热点。

拥有护发功能的吹风机产品越来越多地受到市场青睐,从2019年4季度开始占比快速提升,护发功能逐渐成为产品标配,技术也不断衍生迭代。随着流行趋势的转变以及直发器走向高端化,直发器的市场份额于2020年首次超过了卷发棒。

作者介绍

冯旻玥

GfK中国家电行业客户总监

15年市场研究及品牌推广经验。专注于家电、快消、零售领域,助力海内外各行业头部品牌。帮助客户在零售研究、消费者洞察、产品创新及营销效率提升等方面提供全方位的解决方案。返回搜狐,查看更多

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