知识解答:什么是中国本土4A?哪些公司属于中国4A?

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发布时间:2024-06-02 08:49

做了十几年的广告,在这个行业也有点麻木,
每天对着出除了广告,还是广告。      

4A真的被遗忘了吗?
刚入行活跃的新人会问我什么是本土4A ,

什么是国际4A,
那你曾经这样好奇的问过吗?

先简单看一下什么是国际 4A:

4A 词源于美国

英文全称:The American Association of Advertising Agencies,中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头,故简称为4A。

它是一个组织,是一个协会,由很多广告公司组成建立行业标准,约束恶性竞争、价格竞争、恶性挖角。成员包括:Ogilvy&Mather(奥美),J.WalterThompson(智威汤逊,JWT),McCann(麦肯),Leo Burnett(李奥贝纳),BBDO(天联)等著名广告公司。

后来世界各地都以此为标准,取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则,再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓,形成了地区性的4A广告公司。该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(17.65%),以避免恶意竞争。

国际4A 官网:


什么是中国 4A (俗称 本土4A):

英文全称为:The Association of Accredited Advertising Agencies of China,中文为“中国商务广告协会综合代理专业委员会”。 主管部委是中华人民共和国商务部,法源归属中国商务广告协会。

中国4A于2005年12月17日成立,从成立初期的28家,发展到目前的50家会员单位,成员几乎包揽了所有在国内运作的大型国际广告公司。


目的:

建立行业标准,树立专业的作业规范,引导各公司不要花费很多精力在恶性竞争、价格竞争、恶性挖角这些影响整体行业生存的事上,以一个更健康的方式发展广告业。

中国4A 官网:中国4A 新浪微博:



    以下公司为中国 4A 成员:


申请条件:

在申请成为4A会员之前,公司需要满足必备条件,以及根据实际业务划分的入会标准。为了更好地适应当前快速变化的市场需求和客户需求,我们将业务领域划为:整合营销、创意营销、数字营销、媒介营销、内容营销和体验营销六大领域,公司可以根据自身的专长和业务重点选择合适的领域进行申请。


4A会员入会标准:

1、必备条件

1.1 经营中没有违法记录,遵守行业规范和法律法规;

1.2 由4A入会达2年以上的会员公司推荐;

1.3 积极参加4A创意奖报奖或公司作品多次获得过国际国内知名奖项等级奖;

1.4 4A理事会表决1/2以上或4A理事长联席会表决2/3以上通过。


2、整合营销领域表现突出公司入会标准

(具备在整合营销领域的综合能力,包括但不限于品牌策略、市场调研、媒体投放、创意执行和数字营销等方面,并在广告创意和营销策略方面取得卓越的成果,获得行业认可)

2.1 注册资金不低于500万人民币;

2.2 公司上一年度营业额在人民币10亿元以上;

2.3 公司上一年度毛利润在人民币3000万以上;

2.4 公司近两年年度营业额或毛利润保持增长;

2.5 具有5个以上提供整合营销综合服务的客户;

2.6 在中国2个以上的省或直辖市拥有分公司或全资子公司;

2.7 公司已经营5年以上(以营业执照成立日期为准);

2.8 具有5个以上,通过结合各种营销工具及手段,规划并执行跨平台营销活动,为客户提供全方位的整合营销的成功案例;

2.9 公司相关专业正式员工数量在150人以上(社保在册)。

备注:2.2或2.3至少符合其中一项,其它必须全部符合。


3、创意表现突出公司入会标准

(拥有一支具备创新能力和创意水平较高的创意团队,并能够提供独特、富有想象力的广告创意方案,以及在市场上取得成功的案例)

3.1 公司上一年度营业额在人民币3000万元以上;

3.2 公司上一年度毛利润在人民币800万以上;

3.3 公司近两年年度营业额或毛利润保持增长且净利润为正数;

3.4 过去五年中有三年参加4A创意奖,并获得等级奖项;

3.5 三年内国际奖项(非大中华区竞赛)Oneshow,LIA,Cannes,D&AD, Clio,Adfest,Spikes,New York Festival获得入围及等级奖项不少于3个,其中等级奖不少于1个,入围奖不少于2个;

3.6 三年内在业界有创作具有影响力的创意案例或作品;

3.7 三年内有创作公益或企业社会责任类广告项目;

3.8 三年内曾经积极参与4A活动/ 培训导师,广告沙龙分享,出任4A创意奖评委,商广协/或4A活动演讲嘉宾等;

3.9 行业里有重要突破或创新项目;

3.10 公司已经营3年以上(以营业执照成立日期为准)。

备注:3.1或3.2至少符合其中一项,3.7、3.8、3.9至少符合其中一项,其它必须全部符合。


4、数字营销卓越表现公司入会标准

(在数字营销领域具备卓越的表现,包括但不限于有效的数字广告投放、数据分析、社交媒体营销、搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)等方面的卓越表现,具备创新思维和与众不同的策略能力。)

4.1 注册资金不低于500万人民币;

4.2 公司上一年度营业额在人民币10亿元以上;

4.3 公司上一年度毛利润在人民币3000万以上;

4.4 公司近两年年度营业额或毛利润保持增长;

4.5 具有5个以上提供全方位数字营销服务为主导的综合服务客户;

4.6 在中国2个以上的省或直辖市拥有分公司或全资子公司;

4.7 公司已经营5年以上(以营业执照成立日期为准);

4.8 具有5个以上,提供综合的数字营销解决方案、运用数字技术实现品牌传播的成功案例;

4.9 公司相关专业正式员工数量在150人以上(社保在册)。

备注:4.2或4.3至少符合其中一项,其它必须全部符合。


5、媒介营销领域表现突出公司入会标准

(具备优秀的媒介资源管理能力,能够为客户提供全面的媒介策略规划和投放服务,并在媒介效果评估和优化方面具备丰富的经验和成果)

5.1 注册资金不低于1000万人民币;

5.2 公司上一年度营业额在人民币20亿元以上;

5.3 公司上一年度毛利润在人民币5000万以上;

5.4 公司近两年年度营业额或毛利润保持增长;

5.5 具有5个以上提供媒介营销为主导的综合服务客户;

5.6 在中国2个以上的省或直辖市拥有分公司或全资子公司;

5.7 公司已经营5年以上(以营业执照成立日期为准);

5.8 具有5个以上,以媒体策略为核心,针对品牌或产品推广需求,提供媒体策略规划、购买与执行的成功案例;

5.9 公司相关专业正式员工数量在150人以上(社保在册)。

备注:5.2或5.3至少符合其中一项,其它必须全部符合。


6、体验营销领域表现突出公司入会标准

(在品牌体验营销方面有突出的表现,包括但不限于活动策划与执行、线上线下融合、用户参与度和品牌影响力等方面的成果)

6.1 注册资金不低于500万人民币;

6.2 公司上一年度营业额在人民币10亿元以上;

6.3 公司上一年度毛利润在人民币3000万以上;

6.4 公司近两年年度营业额或毛利润保持增长;

6.5 具有5个以上提供创新实效体验营销为主导的综合服务客户;

6.6 在中国2个以上的省或直辖市拥有分公司或全资子公司;

6.7 公司已经营5年以上(以营业执照成立日期为准);

6.8 具有5个以上,以实效为主导,直接与品牌受众建立联系及互动,通过线上线下活动、公关推广等方式达成品牌传播及商业增长的成功案例;

6.9 公司相关专业正式员工数量在150人以上(社保在册)。

备注:6.2或6.3至少符合其中一项,其它必须全部符合。


7、内容营销领域表现突出公司入会标准

(在内容创意和传播方面有出色的表现,能够提供具有高质量和影响力的内容营销策略和创意,以及在内容传播效果和用户互动上取得显著成果)

7.1 注册资金不低于500万人民币;

7.2 公司上一年度营业额在人民币10亿元以上;

7.3 公司上一年度毛利润在人民币3000万以上;

7.4 公司近两年年度营业额或毛利润保持增长;

7.5 具有5个以上提供内容营销为主导的综合服务客户;

7.6 在中国2个以上的省或直辖市拥有分公司或全资子公司;

7.7 公司已经营5年以上(以营业执照成立日期为准);

7.8 具有5个以上,以出色的内容策略和创意内容开发为主导进行品牌传播,如IP合作、影视制作、娱乐营销、社交内容等的成功案例;

7.9 公司相关专业正式员工数量在150人以上。

备注:7.2或7.3至少符合其中一项,其它必须全部符合。

所有财务数据需提供第三方审计报告,正式员工数据需提供社保缴纳证明。公司提交入会申请后,审核小组将根据申请资料进行评估、审核,审核初步通过后安排实地走访,并呈报4A理事会投票表决。

注:尚未成为中国商务广告协会的会员,一旦审核通过成为4A会员,同时也成为中国商务广告协会会员。